Link building là việc website bạn được nhận liên kết từ các trang web khác.
Từ góc nhìn kỹ thuật, backlink là các hypertext link đóng vai trò điều hướng giữa các trang web. Các liên kết được thu thập bởi các công cụ tìm kiếm cho phép họ lập chỉ mục content web.
Tại sao Link Building rất quan trọng?
Các công cụ tìm kiếm sử dụng các liên kết để khám phá các trang web mới và để xếp hạng tổng thể một trang web trên SERP.
Nói cách khác, họ khám phá content mới và xác định authority của một trang web dựa trên authority được truyền từ các nguồn bên ngoài.
Backlink profile (hồ sơ liên kết) của website là một trong những yếu tố xếp hạng quan trọng nhất.
Khi Google giới thiệu PageRank vào những năm 1990, số lượng backlink trỏ về website đã được sử dụng như một thước đo quan trọng của xếp hạng tổng thể. Bạn càng kiếm được nhiều liên kết, thứ hạng của bạn càng tốt. Nhưng vì điều này có thể dễ dàng bị lạm dụng, Google đã cập nhật một số thuật toán tập trung vào việc xử phạt các kỹ thuật link building mờ ám.
Ngày nay, Link Building không còn là về số lượng backlink, mà chủ yếu là về chất lượng và mức độ liên quan.
Các loại backlink
Nói chung, có 2 loại backlink:
- Do-follow backlink: chuyển sức mạnh và độ uy tín của trang (authority) của trang liên kết đến trang được liên kết. Dòng chảy sức mạnh này được gọi là Link Juice
- No-follow backlink: không cho bất kỳ sức mạnh hay uy tín nào đến các trang web được liên kết. No-follow backlink có gắn thẻ HTML rel =”nofollow” thông báo robot không cần màng tới website được liên kết khi quét qua web.
Anchor text
Anchor Text là một đoạn văn bản có thể nhìn thấy được mà khi bạn nhấp vào hyperlink sẽ chuyển hướng đến một trang web mới. Bên cạnh đó, anchor text còn có tên gọi khác là linklabel, link text, hoặc link title.
Nếu có nhiều trang link tới web bạn bằng cụm từ anchor text giống nhau, website bạn sẽ xếp hạng cao đối với các cụm từ này trong các công cụ tìm kiếm.
VD: Có hơn 100 trang web trỏ backlink về web trang https://gtvseo.com/khoa-hoc-seo/ của tôi sử dụng chung từ “khóa học SEO” làm anchor text, thì khả năng cao là website của tôi sẽ được lên top cho từ khóa “khóa học SEO” ở trên.
Bạn đang nghĩ… Tất cả những gì bạn cần là cực kỳ nhiều backlink trỏ về website với anchor text cũng chính là từ khóa SEO… Tuy nhiên, không dễ thế đâu!
Một hồ sơ Anchor Text bị tối ưu hóa quá liều (Over-optimized) có thể khiến website bị Google phạt. Tốt hơn là nên chọn các Anchor Text tự nhiên hơn là cố gắng để tinh chỉnh chúng một cách giả tạo.
Cần có sự cân bằng giữa 6 loại anchor như sau:
- Từ khóa SEO (“hướng dẫn SEO web”)
- Thương hiệu (“GTV”)
- Thuật ngữ được gắn thương hiệu (“hướng dẫn SEO web bởi GTV”)
- Anchor text chung (“trang web”)
- URL trần (“gtvseo.com”)
- CTA (“click vào đây”, “đọc thêm”)
Để biết thêm thông tin chi tiết về anchor text và cách tối ưu hóa chúng, hãy check ra bài viết của chúng tôi dành riêng cho Anchor Text.
Tìm hiểu thêm: Tổng hợp Kiến thức về Anchor text
Chất lượng của backlinks
Google kiểm tra rất kỹ chất lượng của các trang trỏ backlink về website của bạn:
- Domain Authority (DA): độ uy tín của tên miền
- Page Authority (PA): độ uy tín của một trang web cụ thể
- Số liệu về chất lượng profile liên kết khác
Một vài số liệu từ Moz và trust flow trong Majestic SEO là gì có thể hỗ trợ chúng ta đánh giá gần đúng các giá trị này:
- Moz Page Authority (PA)
- Moz Domain Authority (DA)
- Majestic Trust Flow (TF)
- Majestic Citation Flow (CF)
Các chỉ số này càng cao thì chất lượng của backlink càng cao.
Khi xem qua Majestic “Trust Flow” và “Citation Flow”, chúng ta sẽ nhận được một đánh giá khác về các liên kết.
- Trust Flow chỉ ra rằng các trang web được liên kết với một seed site (trang web hạt giống) đáng tin cậy có điểm Trust Flow cao hơn, trong khi các trang web có thể có một số liên kết đáng ngờ sẽ thấy điểm thấp hơn nhiều.
- Citation Flow dự đoán mức độ ảnh hưởng của một URL dựa trên số lượng trang web liên kết đến nó.
Chiến lược Link Building
1. Guest Posting: Guest Posting có lẽ là kỹ thuật Link Building phổ biến nhất
Cách thức Guest Post rất đơn giản: Bạn viết một bài đăng và đăng trên một trang web khác. Trang web sẽ nhận được content miễn phí và bạn sẽ nhận được một backlink miễn phí. Win-win, đúng không?
Và tất nhiên, điều còn lại phụ thuộc vào chất lượng. Nếu bạn muốn có một backlink tốt, bạn cần bài Guest Post chất lượng nhất có thể.
2. Backlink của đối thủ
Một chiến lược backlink tuy tốn thời gian nhưng vẫn khá hiệu quả là xây dựng liên kết từ những chiến lược hiệu quả của những đối thủ.
Kiểm tra các trang web trỏ backlink đến đối thủ của bạn, sau đó tạo content tốt hơn và liên hệ với những admin của các trang web trên để nhờ họ link đến trang web của bạn thay vì đối thủ.
Các chiến lược Link Building khác
- Link Building dựa trên content cực chất: Tạo content cực kỳ chất lượng sẽ thu hút các backlink, social share và lưu lượng Referral Traffic một cách tự nhiên
- Backlink mạng xã hội: Chia sẻ content của bạn trên các kênh social media như Facebook, Youtube, Twitter hay Pinterest, Linkedin và tham gia thảo luận với mọi người về chủ đề của bài viết.
- Broken link building: Tìm các trang web có liên kết bị hỏng và cung cấp cho họ bài viết của bạn để thay thế link bị hỏng đó.
- PR Báo: các bài viết về thương hiệu doanh nghiệp được viết bởi các chuyên gia và publish lên các trang uy tín sẽ cho bạn các backlink chất lượng cao, tuy nhiên chi phí cho phần này khá cao và bạn cần tìm các trang phù hợp với lĩnh vực của mình.
- Mua backlink từ các website cùng lĩnh vực
- Backlink từ các diễn đàn, trang web hỏi đáp, top list, bình luận (phần lớn các backlink này thường có dạng no-follow hoặc chất lượng thấp)
- Xây dựng hệ thống site vệ tinh Private Blog Network (PBN)
Kỹ thuật Black Hat và Án phạt Google
Backlink được trả tiền và liên kết PBN là một cách khác để xây dựng liên kết nhưng chúng được coi là SEO mũ đen (hoặc mũ xám) khiến Google dễ phát hiện và phạt trang web của bạn.
Mặt khác, các kỹ thuật này khá hiệu quả. Bạn chỉ cần cực kỳ cẩn thận và suy nghĩ về tất cả các rủi ro có thể xảy ra trước khi đi theo con đường Black Hat. 😊
Án phạt Google – Google Penalty
Google cập nhật thuật toán này từ tháng 4 năm 2012 để phát hiện và xử phạt các liên kết xấu, spam hoặc chất lượng thấp.
Tuy nhiên, nếu bạn có các backlink spam hoặc chất lượng thấp mà bạn không tạo, đừng hoảng sợ!
Google hiểu không phải tất cả các backlink xấu đều được tạo ra có mục đích và thông thường, trường hợp xấu nhất là nó sẽ bỏ qua các backlink này.
Nếu bạn muốn chắc chắn, bạn vẫn có thể từ chối các backlink như vậy trong Search Console.
Những cách thực hành tốt nhất:
- Thực hiện Link Building thường xuyên, đừng chỉ hứng lên làm mỗi một lần rồi “nghỉ khỏe”
- Một vài liên kết chất lượng cao sẽ tốt hơn nhiều so với một đống liên kết chất lượng thấp
- Phân bổ mật độ Anchor Text tự nhiên dựa trên các mẹo mà tôi đã liệt kê trong phần Anchor Text
- Tránh backlink từ các trang web spam kém chất lượng
- Cố gắng lấy backlink từ trang có thứ hạng cao sẽ mang lại cho bạn Referral Traffic.
GTV có những video về kỹ thuật xây dựng Link chất lượng từ cơ bản đến nâng cao. Xây dựng Link sẽ trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết nếu bạn có được hướng dẫn từ chuyên gia. Vì thế, đừng lo lắng nhé!
Tiếp tục đến chương gần cuối của bài nào! Cố lên chúng ta sắp xong rồi!