2 Yếu tố Content và SEO hỗ trợ nhau rất đắc lực trong công việc tối ưu website với công cụ tìm kiếm và cả người dùng.
Có một nhận định phổ biến trong số một số Marketer rằng: content hoàn hảo thì không cần SEO web.
Đó là một sai lầm! Và tôi sẽ cho bạn thấy lý do tại sao?
Nghiêm túc mà nói, bạn có thể tưởng tượng một trang web được tối ưu hóa hoàn hảo với content mà không ai sẽ đọc không?
Một số người vẫn tin rằng:
- SEO web là gì? Là dành cho công cụ tìm kiếm?
- Content dành cho người dùng.
Sai rồi! Trong Marketing Online, Content & SEO luôn vận hành cùng nhau. Bạn tạo ra content độc đáo và song song đó tối ưu hóa nó cho các công cụ tìm kiếm và người xem. Kỹ thuật này đôi khi được xem như là “SEO content” hay “SEO copywriting”.
Tôi nên tạo content nào? Đây là câu hỏi đầu tiên và quan trọng nhất. Câu trả lời (ít nhất là về lý thuyết) rất đơn giản: Content độc đáo.
Viết Content Marketing hay, tạo sự mới lạ, kích thích tư duy và hấp dẫn là một khởi đầu tuyệt vời. Content và SEO phải đi đôi với nhau ngay từ đầu. Bạn có thể chọn từ các loại content khác nhau:
#1. Blog
Blog tốt có khả năng thu hút người dùng đến với các trang web thương mại điện tử, các doanh nghiệp hoặc các nhà cung cấp dịch vụ chuyên nghiệp.
Mẹo:
- Hãy là bản gốc, đừng là bản sao. Viết content unique luôn là yếu tố tiên quyết của blog.
- Thực hiện những nghiên cứu của riêng bạn và sử dụng dữ liệu mới
- Độ dài không phải là tất cả, mà còn chất lượng và giá trị dành cho độc giả
- Hãy nhất quán trong content để tạo ra một thương hiệu cá nhân mạnh mẽ
- Hợp tác với các công ty và những influencer
#2. Trang sản phẩm
Các trang sản phẩm chất lượng nên là ưu tiên hàng đầu của mọi doanh nghiệp kinh doanh online.
Trang sản phẩm thường được sử dụng làm landing page cho các chiến dịch PPC, bao gồm cả AdWords remarketing hoặc phương tiện truyền thông xã hội trả phí.
Mẹo nhanh:
- Khi nói đến Thương mại điện tử, bạn cần phải mô tả rõ ràng về sản phẩm, giá bao nhiêu và cách mua ra sao (CTA)
- Sử dụng hình ảnh chuyên nghiệp của sản phẩm và viết mô tả hấp dẫn
- Tốc độ trang web và UX đặc biệt quan trọng
#3. Case study
Case Study là giới thiệu với thế giới về cách bạn làm mọi thứ, chia sẻ dữ liệu thú vị mà bạn đã thu thập, tiết lộ chiến lược khiến khách hàng hài lòng là gì hoặc bạn đã thất bại như thế nào khi tung ra một sản phẩm mới.
Có lẽ điểm ưu việt nhất về case study là chúng luôn độc đáo và mang lại kiến thức mới cho độc giả.
Mẹo nhanh:
- Dành thời gian ra làm nghiên cứu, chuẩn bị đủ dữ liệu và cung cấp thông tin trung thực, đáng tin cậy
- Nếu bạn đang viết về doanh nghiệp của bạn, hãy cho mọi người thấy tinh thần và tính nhân văn của doanh nghiệp
- Đừng dùng giọng văn gượng gạo, mọi người không thích thú với những câu chuyện thành công buồn tẻ
Kiểm tra khảo sát này về lợi ích của việc xuất bản nghiên cứu đầu tiên của Buzzsumo:
#4. Infographics
Mọi người đều thích Infographics! Chúng rất dễ dàng chia sẻ và cũng dễ tải về.
Mẹo nhanh:
- Infographics vẫn có khả năng chia sẻ và liên kết tuyệt vời, vì vậy hãy đảm bảo bạn có thể sử dụng linh hoạt cả dữ liệu và thiết kế
- Chỉ sử dụng dữ liệu quan trọng nhất
- Tạo một câu chuyện, thêm biểu đồ hoặc hình ảnh
- Khi tải lên Infographics dưới dạng hình ảnh, đừng không quên viết bản dịch “transcript”vì trình thu thập thông tin không thể đọc được văn bản trong hình ảnh
#5. Bài viết Hướng dẫn, cách làm, thủ thuật & mẹo
Các bài viết hướng dẫn thường được đánh giá như một phần của viết blog.
“Hướng dẫn làm ….” Và “Làm… như thế nào” là những tiêu đề hấp dẫn. Bạn có thể viết hướng dẫn hoặc cách làm, nhưng hãy nhớ rằng có cả ngàn bài viết tương tự.
Dù vậy, cũng đừng sao chép của những người khác, hãy cung cấp các thủ thuật & mẹo khác với đối thủ cạnh tranh.
Mẹo nhanh:
- Thiết kế video của riêng bạn hoặc ít nhất sử dụng các video quay màn hình và ảnh chụp màn hình của bạn.
- Tiếp cận chủ sở hữu sản phẩm hoặc người bán để có thể nhận được một backlink hoặc chia sẻ trên mạng xã hội của họ các tập tin
- Nếu bạn đang viết hướng dẫn về sản phẩm của riêng mình, hãy đặt hướng dẫn trên trang đích của sản phẩm để có thêm lưu lượng truy cập và một internal backlink
#6. Video
Tương tác cao, social share, lượt thích, backlink, nhiều khách hàng tiềm năng và chuyển đổi.
Đây là những lợi ích lớn nhất của việc sử dụng content video. Video có thể tăng tỷ lệ chuyển đổi lên 80%.
Mẹo nhanh:
- Viết kịch bản trước, sau đó hiệu đính và quay theo kịch bản
- Chuẩn bị một số ngân sách cho phần cứng cũng như phần mềm chỉnh sửa hoặc để thuê một nhà sản xuất video chuyên nghiệp
- Đăng kèm bản dịch, phụ đề
- Xây dựng kế hoạch tiếp thị hoặc ít nhất là lên kế hoạch cho các hoạt động quảng cáo cơ bản để đảm bảo thời gian và tiền bạc mà bạn đã đầu tư
Tất nhiên, bạn không cần lúc nào cũng tạo những video của riêng mình. Bạn có thể chia sẻ hoặc nhúng video được làm bởi một chuyên gia trong ngành!
Nó có thể làm content của bạn phong phú và làm cho người đọc ở lại lâu hơn trên trang web của bạn.
#7. Ebook
Ebooks thường được sử dụng để tạo ra để thu hút leads.
Thông thường, các trang B2B (Business to Business) sẽ yêu cầu địa chỉ email để tải xuống ebook, nhưng cũng có các trang B2C (Business to Customer) làm điều tương tự.
Người đọc không tự nhiên mà để lại thông tin cho bạn. Bạn phải cung cấp cho độc giả các ebook tốt và chất lượng.
Ebook thường có dạng PDF và chứa một đoạn content dài.
Mẹo nhanh:
- Hãy viết nó như một cuốn sách đích thực: chủ đề xuất sắc, tiêu đề lôi cuốn, có kèm bản xem trước, tác giả đáng tin cậy, hiệu đính chính xác từng chữ và thiết kế bắt mắt.
- Thúc đẩy người dùng tải xuống: hãy sử dụng ebook có nội dung độc đáo và các thủ thuật đặc biệt không có trên trang web của bạn hoặc không tìm thấy được ở các đối thủ cạnh tranh
Chiều dài bài viết lý tưởng là…?
Độ dài bài viết cụ thể là bao nhiêu còn tùy thuộc vào nhiều yếu tố trong đó có intent của khách hàng (ý định người dùng). Chẳng hạn, nếu ý định người dùng chủ yếu là xem hình ảnh, bạn không thể viết một bài viết quá dài, chữ toàn là chữ mà phải tập trung cung cấp nhiều hình ảnh hơn.
Để hiểu rõ hơn về vấn đề này bạn có thể xem thêm bài chia sẻ Search Intent và phương pháp cải tiến Content SEO mới nhất 2021 của tôi nhé!
Content trùng lặp trong các bài viết hoặc phần khác trên web thì sao?
Sớm hay muộn thì chúng ta đều sẽ đến lúc phải viết lặp lại một vài từ mà chúng ta đã từng nhắc đến trong website.
Nếu có quá nhiều content trùng lặp trên trang web của bạn, bạn có thể sử dụng 301 redirect hoặc phần link rel = canonical.
Bạn có thể tìm hiểu thêm trên trang trợ giúp của Google Search Console.
Thuật toán mà Google phát triển sẽ phân biệt được liệu bạn đang thực hiện hành động lặp có chủ đích hay là một phần tự nhiên trong content mới, nên cứ bình tĩnh.
Nếu như bạn đang nghĩ đến việc sao chép content của người khác thì bạn có thể ngừng đọc hướng dẫn SEO web này. Tôi hoàn toàn không ủng hộ việc lấy cắp content từ người khác. Những rủi ro, chưa kể đến chi phí, sẽ rất lớn. Google chắc chắn sẽ phạt và bỏ trang web của bạn khỏi kết quả tìm kiếm.
Có một công cụ phổ biến chuyên dùng để phát hiện đạo văn là Copyscape. Tất cả bạn cần làm là nhập URL của bài viết và tìm kiếm.
Đừng cố sao chép chúng, hãy cố gắng tạo content độc đáo của riêng bạn và tối ưu hóa nó một cách hoàn hảo.
Ngay sau đó, bạn có thể bắt đầu quảng bá.
