Nghiên cứu từ khóa Google là một trong những bước đầu tiên cần thực hiện khi triển khai dịch vụ SEO. “Sai một li, đi một dặm”. Bỏ qua vấn đề về thứ hạng hay tăng traffic, việc không hiểu về bản chất từ khóa và chọn lựa keyword triển khai không hiệu quả dẫn đến:
Target sai đối tượng khách hàng! Đó là khi triển khai SEO lên top 1, traffic vẫn tăng trưởng nhưng không mang lại doanh thu.
Giờ thì hãy cùng tôi xem thật kĩ 3 điểm về bản chất của từ khoá ngay bên dưới này!
1. Mỗi keyword đều ẩn giấu một “ý định” tìm kiếm
Khi nghiên cứu từ khóa Google, bạn hãy chú ý vào hành vi tìm kiếm của chính mình trước đã. Lấy ví dụ với bàn phím Fuhlen nhé! Bạn sẽ mong muốn nhìn thấy nội dung gì khi Research Keyword “bàn phím Fuhlen giá rẻ”?
- Tham khảo giá?
- Mua bàn phím Fuehlen?
- Hay infor về thương hiệu bàn phím Fuehlen?
Có phải bạn muốn tìm được thông tin về tối thiểu 5 loại bàn phím Fuehlen & review chi tiết giá, cũng như tính năng của chúng?
Tìm từ khóa “bàn phím fuhlen giá rẻ” trên Google. Vậy thì còn từ khóa “Bàn phím Fuehlen sm681”?
=> Bạn đã có ý định mua sản phẩm này và chỉ đang chọn nhà cung cấp chất lượng mà thôi!
Từ các ví dụ trên, bạn có thể thấy rằng:
Ẩn sau mỗi từ khóa được search là một ý định của người dùng! Điều này đồng nghĩa: Nếu chọn lựa đúng các từ khóa chứa ý định mua sản phẩm, bạn sẽ tăng tỉ lệ chuyển đổi của mình hơn!
Việc xác định đúng ý định tìm kiếm sẽ giúp bạn cung cấp content phù hợp, chính xác nhất với ý định của người dùng (Search Intent). Từ đó target & mang đến những nội dung giải quyết vấn đề của họ!
Lưu ý: Để giúp cho Google hiểu rõ nội dung của bạn và người dùng tìm kiếm đúng vào nội dung họ mong muốn, thì bên cạnh việc Research Keyword chính để SEO, bạn cũng cần phải tối ưu nội dung theo Semantic Search.
Đây chính là một trong những lợi ích của SEO mang lại, hay cụ thể chính là việc nghiên cứu từ khóa kỹ càng và chính xác. Vậy, căn cứ vào đâu để nhận biết ý định tìm kiếm của các từ khóa?
2. Keyword Modifier – Nhân tố quyết định ý định tìm kiếm của người dùng
Khi tìm hiểu sâu hơn về nghiên cứu từ khóa, các Top SEO Agency trên thế giới nhận ra rằng: Tất cả các từ khóa đều có chung một cấu trúc!
Cấu trúc từ khóa là gì? Hãy để tôi giải thích cho bạn!
Một từ khóa sẽ bao gồm 2 thành phần:
- Head (phần gốc): Hay còn gọi là Seed Keyword (từ khóa hạt giống) là từ chính tập trung toàn bộ tiêu điểm tìm kiếm của người dùng.
Dù người dùng có tìm kiếm “Bàn phím Fuehlen giá rẻ” hay “bàn phím Logitech” đi nữa thì tìm kiếm đó vẫn xoay quanh “bàn phím” mà thôi. - Modifier (phần bổ nghĩa): Modifer Keyword là từ khóa mà khi thay nó bằng những từ/cụm từ khác, ý nghĩa từ khóa không thay đổi, nhưng ý định tìm kiếm của người dùng sẽ thay đổi hoàn toàn!
3. Xác định Search Intent bằng cách sử dụng Modifier Keyword
Theo đó, Modifier Keyword sẽ được chia thành từng nhóm riêng phù hợp với mục đích tìm kiếm khác nhau:
Ví dụ: “sữa chua”
- Ý định tìm hiểu thông tin bao gồm các từ khóa: cách làm sữa chua, khi nào nên cho trẻ ăn sữa chua.
- Có ý định review bao gồm các từ khóa: sữa chua tốt nhất, sữa chua Vinamilk có tốt không
- Ý định mua hàng bao gồm các từ khóa: sữa chua Vinamilk khuyến mãi, …
Việc hiểu rõ ý định này sẽ giúp bạn tối ưu content phù hợp nhất với người dùng, đồng thời gia tăng tỷ lệ chuyển đổi của website.
Đến đây, bạn đã nắm được chính xác:
- Cấu trúc của một từ khóa
- Cách thức phân loại các từ khóa phù hợp với Search Intent của người dùng!
Phần kế tiếp tôi sẽ hướng dẫn bạn cách nghiên cứu từ khoá hiệu quả bằng phân loại, ước lượng tỉ lệ chuyển đổi và phân bố thứ tự ưu tiên triển khai từ khoá của mình!