Chương 3: Công cụ tìm kiếm

Công cụ tìm kiếm hoạt động như thế nào?

Trong video này tôi đã giải thích rõ về cách thức công cụ tìm kiếm hoạt động. Bạn có thể xem video để hiểu rõ hơn những gì tôi chia sẻ nhé!

Các công cụ này thực hiện 3 hoạt động chính:

1. Crawling: cào dữ liệu
2. Indexing: lập chỉ mục
3. Picking the results: chọn lọc kết quả

Quá trình này diễn ra như sau:

1. Crawl dữ liệu

Crawl dữ liệu có nghĩa là hàng ngàn các robot nhỏ sẽ quét toàn bộ các phần, content, từ khóa, tiêu đề, link liên kết, hình ảnh,… trên website.

Bất kỳ dữ liệu nào có thể được tìm thấy on-page web thì đều được crawl.

Các “con bot” sẽ bò trườn (crawl) khắp ngóc ngách, phát hiện tất cả các link trên một trang web mà dẫn đến các trang web khác.

Sau đó, chúng phân tích các trang đó cho các liên kết mới nhiều lần. Bot sẽ crawl dữ liệu toàn bộ internet thường xuyên để cập nhật dữ liệu mới liên tục.

2. Lập chỉ mục (Index)

Khi trang web được crawl xong, việc lập chỉ mục sẽ diễn ra. Hãy tưởng tượng chỉ mục là một danh mục khổng lồ; hoặc một thư viện đầy đủ các trang web từ khắp nơi trên thế giới. Thường thì mất một thời gian từ 1 đến 10 ngày để một trang web được lập chỉ mục.

Mẹo: Bạn có thể kiểm tra những trang on-page nào của bạn đã được lập chỉ mục bằng cách sử dụng công thức toán tử này: site: domain.com

Hơn nữa, mỗi khi trang web có thay đổi, các bot sẽ quét lại. Hãy nhớ rằng chỉ khi các bản cập nhật onpage web được lập chỉ mục, chúng mới được hiển thị trên các công cụ tìm kiếm.

3. Chọn kết quả

Kết quả tìm kiếm rất quan trọng với cả phía các developer lẫn người dùng.

Khi người dùng internet bắt đầu tìm thông tin, công cụ tìm kiếm sẽ tìm trong kho dữ liệu đã được lập chỉ mục từ trước và lấy ra kết quả phù hợp.

Nó có một quá trình kiểm tra truy vấn đối với hàng tỷ trang web dựa trên các thuật toán khác nhau.

Các công ty cung cấp công cụ tìm kiếm (Google, Microsoft, Yahoo!) giữ bí mật về các thuật toán chính xác để xếp hạng website. Tuy nhiên, nhiều yếu tố xếp hạng đã được “khai phá”.

Các yếu tố xếp hạng

Hầu hết các yếu tố xếp hạng này đã được chứng minh. Nhưng một số còn lại chỉ là suy đoán hoặc thậm chí không khác gì “thần thoại”. Trên hết, một số yếu tố thì quan trọng hơn những cái khác.

Bạn không cần phải biết tất cả các yếu tố xếp hạng để học SEO web. Nhưng có kiến thức tổng quan thì vẫn tốt hơn, đúng không?

Một trong những yếu tố quan trọng nhất, hồ sơ backlink (backlink profile) được tạo nên dựa trên số lượng và chất lượng của các backlink dẫn đến trang web của bạn. Google có một cái nhìn ước chừng về website’s authority. Mỗi backlink về cơ bản không khác gì một câu văn trích gọn.

Một số yếu tố xếp hạng quan trọng khác bao gồm (không theo thứ tự):

• Sử dụng các từ khóa và từ khóa LSI
• HTTPS
• Backlink liên quan
• Ngữ pháp và chính tả
• Thẩm quyền/ uy tín của website
• Social share
• Tuổi đời tên miền (domain) website
• AMP
• Bố trí trang

Các yếu tố xếp hạng có thể được chia thành các yếu tố SEO on-page (bao gồm SEO kỹ thuật) và link building hoặc SEO off-page.

Cách mọi người sử dụng công cụ tìm kiếm

Điểm chính của SEO là thân thiện với cả người dùng và các công cụ tìm kiếm. Nếu bạn đầu tư tất cả tiền bạc và thời gian của mình vào kỹ thuật SEO nâng cao, điều này rất tốt.

Nhưng nếu tương tác người dùng kém thì vị trí của bạn có thể bị ảnh hưởng. Trải nghiệm của người dùng luôn là một ưu tiên số một. Hình ảnh dưới đây đại diện cho một trong những hành trình người dùng phổ biến trong Tìm kiếm của Google:

Các tương tác với các công cụ tìm kiếm đã phát triển qua nhiều năm. Tuy nhiên, các bước thì vẫn giữ nguyên:

• Người dùng đang cần một giải pháp, thông tin hoặc câu trả lời
• Họ nhập nhu cầu dưới dạng truy vấn (từ khóa) vào công cụ tìm kiếm
• Xem kết quả trả về đầu tiên
• Nhấp vào một hoặc nhiều kết quả hơn
• Xem sơ qua các trang web để tìm câu trả lời
• Xem qua nhiều kết quả hơn trên trang kết quả tìm kiếm 1 và / hoặc thay đổi truy vấn tìm kiếm, nếu câu trả lời được tìm thấy.

Thị phần công cụ tìm kiếm

Trong các biểu đồ dưới đây, bạn có thể thấy công cụ tìm kiếm nào mọi người sử dụng nhiều nhất. Dữ liệu được lấy từ các báo cáo thống kê của Netmarketshare.

Làm thế nào để chúng ta phân loại các truy vấn tìm kiếm?

Có ba loại mục đích tìm kiếm:

• Điều hướng
• Tìm thông tin
• Giao dịch
• Điều tra thương mại/review

Để có thể hiểu rõ chi tiết nội dung phần kế tiếp là phân loại từ khóa dựa trên mục đích tìm kiếm, bạn cần hiểu được 4 mục đích tìm kiếm.

Cập nhật SERP

Hầu hết các trang web trên toàn thế giới đều đang được cập nhật hàng ngày, hàng tuần hoặc hàng tháng. Điều này chứng tỏ internet phát triển mỗi ngày.

Khi các trang web mới ra đời và công cụ tìm kiếm đổi mới lập chỉ mục, kết quả tìm kiếm tự nhiên có thể thay đổi.

Một yếu tố rất quan trọng khác nữa là thuật toán Google cũng không ngừng thay đổi. Các chỉnh sửa nhỏ có thể không gây ra điều gì đáng kể, nhưng một bản cập nhật thuật toán lớn thì tác động không khác gì một trận động đất.

Điều mà tôi đang cố gắng nói là: ngay cả khi bạn là người chiến thắng – top #1 Google, vị trí của bạn có thể bị thay thế bởi các đối thủ vào một ngày nào đó.

Trong biểu đồ bên dưới, bạn có thể thấy tầm quan trọng của thứ hạng cao nhất trong Google tùy thuộc vào phân phối CTR tự nhiên của họ cho tháng 5 năm 2019 (dựa trên dữ liệu của Advanced Web Ranking).

SERP Feature

SERP Feature bao gồm tất cả các kết quả hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm SERP, không phải là kết quả Organic Search.

Có khoảng 16 SERP feature khác nhau mà bạn sẽ thấy trên trang kết quả tìm kiếm của Google:

Tại sao bạn nên quan tâm đến các feature này? Vì nó ảnh hưởng đến hành vi của người dùng khi họ nhìn thấy SERP. Vì người dùng đã tìm thấy câu trả lời ngay trên chính Google, nên trong nhiều trường hợp, tỉ lệ CTR của các web đứng top đầu sẽ thấp hơn so với thông thường.

Kết quả đầu tiên hiện ra trước cả top 1 chính là  Featured Snippet (đoạn trích nổi bật) của Google, với tất cả thông tin cô đọng nhất. Vì vậy bạn sẽ không cần phải xem đến các kết quả khác nữa.

Bên cạnh đó còn có: